Contrôler le référencement de son site

Comme vous le savez, une stratégie de référencement naturel s’établit sur du long terme. En effet, il faut laisser le temps aux moteurs de recherche d’analyser tout le contenu de votre site (optimisations, balises, images, textes…) et d’observer son comportement (trafic, acquisitions de liens, actualisation de contenus...). L’antériorité du nom de domaine est aussi un critère pris en compte par Google (il faut donc éviter à tout prix de changer de nom de domaine !).

Une stratégie de référencement naturel doit être ajustée

Le référencement naturel n’est jamais figé. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent au fil du temps et votre stratégie doit elle aussi être continuellement adaptée pour continuer à améliorer les résultats obtenus. Tenez-vous informés des modifications des algorithmes grâce à la presse spécialisée, les blogs, etc. Veillez également sur l’évolution de votre référencement naturel en surveillant les variations de positions dans les résultats des moteurs de recherche sur les requêtes que vous étudiez.

Nos conseils

Faites évoluer votre liste de mots clés en retirant les mots clés qui ne sont plus recherchés au profit de ceux plus ciblés. Ensuite, modifiez le contenu de votre site internet en conséquence, vos balises (ré-optimisez les !), vos titres et vos textes (ajoutez-en s’ils ne sont pas suffisants et réécrivez-les s’ils ne sont plus à jour), afin qu’ils soient toujours en adéquation avec les mots clés que vous étudiez. Enfin, créez des pages de contenu supplémentaires afin d’appuyer le travail de référencement sur une ou plusieurs requêtes.

Quelques exemples d’éléments à surveiller

Tout d'abord, les pages ayant les taux de rebond les plus élevés et les principales pages de sortie : vérifier si elles offrent la possibilité à l’internaute de continuer sa navigation (présence de bouton, de liens internes, bonne visibilité ?). Les informations sur votre audience sont également importantes : la provenance de vos visiteurs et la langue utilisée peuvent évoluer ; il peut être pertinent d’ajouter une version dans une langue supplémentaire. De plus, la technologie utilisée par vos visiteurs doit être surveillée : comparer les durées de visites et le taux de rebond des différents supports ; il peut y avoir des adaptations de contenu à faire. Des points d’amélioration sont toujours possibles en référencement naturel, parfois il faut chercher, analyser, faire des tests… et souvent, il faut être patient avant d’observer les premiers résultats !

La boîte à outil d’un référenceur

De nombreux outils existent (gratuits ou payants) pour analyser le positionnement, la structure et la performance d’un site. Ils sont révélateurs d’une réelle préoccupation des professionnels du webmarketing pour le référencement naturel.

L’outil Google Analytics permet également de garder un œil global sur l’évolution du trafic de votre site internet (audience, origine, comportements, technologies, e-commerce, tunnel de conversion…). L’étude de ces données demeure très importante tout au long de votre stratégie de référencement naturel.

SeeURank ou la Search Console de Google sont également des outils spécialisés. Et en cas de résultats décevants, ne paniquez pas, il y a toujours des actions à mener et souvent, les positions en première page sont plus longues à obtenir.