Don cesar
RETOUR AU POrtfOLIOcontexte et brief
Établissement 5 étoiles avec 39 chambres et suites, 7 villas et ponton privé qui se jette dans la baie de Porto Vecchio, cela fait plus de 10 ans que le Don César rayonne sur la Corse du Sud.
Depuis 2015, les équipes de l’hôtel travaillent main dans la main avec Eliophot pour élaborer sa stratégie marketing et définir les outils de campagnes omnicanales. Le but : mettre la lumière sur un site internet haut de gamme et des prestations haut de gamme pour maximiser les réservations en direct, et augmenter la marge de l’hôtel.
solutions
Quatre axes de travail pour améliorer les marges de l’hôtel :
SEO : Un site entièrement responsive mobile et designé sur mesure, avec une première version en 2016, puis un relooking complet en 2022. Un travail ciblé sur les recherches les plus pertinentes pour l’établissement, après avoir réfléchi à la stratégie de mot clé avec la direction.
SEA : Une campagne de protection de la marque de l’hôtel, pour ramener les visiteurs sur un site élégant plutôt que sur une plateforme comme Booking.com.
META SEARCH : De la publicité comparative, pour mettre en avant les tarifs compétitifs de l’établissement. L’hôtel s’assure ainsi un boost de visibilité sur ses prix, plus agressifs que ceux des revendeurs.
EMAILING: Profiter de la saisonnalité de l’établissement pour maximiser le remplissage sur la haute saison, et fidéliser la clientèle.
Résultats
Les mois et années de travail ont généré un ROI très satisfaisant pour le Don Cesar :
SEO : 71 000 visiteurs depuis le lancement du premier site en 2015, avec un panier moyen de plus de 4 000€ par réservation et +1M€ de CA enregistré en direct, soit 170 000€ de bénéfices enregistrés par rapport aux OTAs.
38 requêtes en première page Google, dont 12 en première position, notamment sur des mots clés très compétitifs : “hotel spa corse” ou “hotel de luxe porto vecchio”.
SEA : Plus de 70 000€ de CA généré, avec un ROI qui dépasse x35 sur la saison d’été 2022. Sur le seul mot clé “don cesar hotel corsica”, une réservation à 11 460€ a été enregistrée, pour un mot clé qui a coûté 20,14€, soit 569 fois le budget investi !META SEARCH : La saison d’été 2022 a été un succès, avec 22 270€ de CA généré à l’international pour seulement 916€ dépensés.
Newsletter : 28 campagnes mail envoyées depuis 2017, avec d’excellents taux d’ouverture au-dessus de 30% et de clics de 4%.
Découvrez le site : www.hoteldoncesar.com