Google révolutionne son moteur de recherche : ce que l’AI Overview (AIO) change pour la visibilité de votre marque
Depuis mai 2024, Google a amorcé une transformation majeure de son moteur de recherche avec l’introduction de l’AI Overview (AIO), une fonctionnalité basée sur l’intelligence artificielle générative. Cette évolution vise à fournir des réponses synthétiques et contextuelles directement dans les résultats de recherche de Google, modifiant ainsi la manière dont les utilisateurs accèdent à l’information. Bien que cette fonctionnalité ait été initialement déployée uniquement aux États-Unis, elle s’étend progressivement à d’autres pays. En mai 2025, Google a annoncé l’expansion de l’AI Overview à près de 200 pays et territoires, avec une prise en charge de plus de 40 langues, dont le français. Pour la France, il n’y a pas encore de date de mise en place mais cela devrait arriver en 2026.
L’AI Overview est une réponse générée par l’IA qui apparaît en haut des résultats de recherche pour certaines requêtes. Elle fournit un résumé concis de l’information recherchée, accompagné de liens vers des sources pertinentes. Cette fonctionnalité est conçue pour aider les utilisateurs à obtenir rapidement des réponses à des questions complexes qui auraient auparavant nécessité plusieurs recherches ou suivis. Pour faire simple, google intègre dans son moteur de recherche en première position une réponse donnée par une IA spécifique dérivée de Gemini.
Avec l’AI Overview, les utilisateurs peuvent obtenir des réponses sans cliquer sur les liens traditionnels, ce qui pourrait entraîner une diminution du trafic organique vers les sites web. Des études ont montré une baisse significative des clics sur les sites de contenu informatif pour certaines requêtes, avec une diminution autour de 30 % en moyenne aux États-Unis. Ce sont surtout les média et sites de contenus qui devraient être les plus concernés. Cependant, le SEO basé sur du contenu informationnel d’un “site marchand” (exemple : activités à faire à proximité de l’hôtel, guide d’un produit ou service, articles de blog…) devrait être lui aussi impacté.
Pour apparaître dans les AI Overviews, il est crucial de produire un contenu de haute qualité, bien structuré et fiable. Les marques doivent se concentrer sur la création de contenus qui répondent précisément aux questions des utilisateurs et démontrent leur expertise dans leur domaine. Globalement, cela tend à rendre le SEO encore plus pertinent pour les moteurs de recherche traditionnels ainsi que pour les LLM (IA de type chatgpt et Gemini). Avoir du contenu qui réponde à des questions de manière synthétique ainsi qu’une marque forte et fiable, devient primordial.
Être cité comme source dans l’AI Overview peut offrir une visibilité considérable puisque cela devient la nouvelle position zéro (qui suit la maxime : “first take all”). Cependant, cela nécessite une optimisation SEO avancée (que l’on appelle aujourd’hui GEO pour Generative Engine Optimisation) et une autorité reconnue dans le domaine concerné.
Chez Eliophot, nous comprenons les défis que posent ces évolutions pour les hôteliers et les marques haut de gamme. Notre expertise en stratégie digitale et en SEO nous permet de vous accompagner pour :
En anticipant ces changements, vous pouvez non seulement maintenir votre visibilité en ligne, mais aussi tirer parti des nouvelles opportunités offertes par les moteurs IA en général.
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