La Mère Poulard & sa nouvelle marque : My Mont
La marque
My Mont
Les services
Site web, naming, direction artistique et webmarketing
Visiter
mymont.com
Contexte & brief
Accompagnement 360 pour un groupe historique
Acteur emblématique du Mont-Saint-Michel, La Mère Poulard regroupe une auberge historique, des maisons, hôtels, restaurants, une biscuiterie, des boutiques et des lieux culturels. L’enjeu est de repenser l’écosystème digital pour clarifier cette offre plurielle, tout en dissociant deux récits complémentaires.
D’un côté, refondre le site de La Mère Poulard autour d’une lecture institutionnelle et hôtelière, fidèle à son héritage.
De l’autre, créer une marque et un site destination. La mission de MY MONT : porter une vision expérientielle du Mont-Saint-Michel, avec un site qui va au-delà d’une approche strictement transactionnelle. Un accompagnement transversal et 360 pour l’agence.
Notre studio a accompagné la création d’une marque à part entière avec My Mont.
Du naming à l’identité graphique complète, tout a été pensé pour dissocier cette nouvelle entité de La Mère Poulard tout en restant ancrée dans le territoire et la culture montoise. Le logo reprend la silhouette du Mont-Saint-Michel, tandis que le webdesign privilégie courbes et mouvements, évoquant les marées. L’univers chromatique, entre bleus marins et tons sable, traduit visuellement l’expérience sensible du lieu.
La stratégie web s’est construite autour de deux plateformes distinctes. Le site La Mère Poulard a été repensé comme un site institutionnel et hôtelier, à la navigation fluide. En parallèle, un site destination dédié a été conçu pour My Mont. Ce dernier a été pensé comme un guide immersif du Mont, valorisant lieux, expériences et adresses emblématiques à travers une approche éditoriale et inspirante. Il mêle hébergements, événements et activités via une navigation simplifiée au over.
L’accompagnement webmarketing s’inscrit dans deux logiques SEO et GEO différenciées. Pour La Mère Poulard, l’objectif est d’accroître la notoriété en ligne d’une marque déjà établie, en élargissant son champ sémantique à de nouveaux mots-clés et usages. Pour My Mont, il s’agit d’installer une marque émergente, de la faire connaître et de la légitimer comme référence destination. Deux stratégies distinctes, pensées pour servir des enjeux de visibilité complémentaires.
Notre stratégie 360 repose sur la cohabitation de deux marques aux rôles clairement définis. La Mère Poulard incarne l’héritage et l’institution, tandis que My Mont porte une vision expérientielle et destination. Ensemble, elles composent un écosystème physique et digital cohérent, capable de répondre à des attentes variées tout en valorisant le Mont-Saint-Michel comme un lieu à vivre, à découvrir et à s’approprier.
Approche
Stratégie 360
Repenser le site La Mère Poulard
Un site sur mesure pour La Mère Poulard conçu comme une plateforme claire et structurée, mêlant institutionnel et hôtellerie. Le webdesign s’adapte à la charte existante, modernisée pour le digital, afin de renforcer la lisibilité de l’offre. L’expérience privilégie la fluidité de navigation et la mise en valeur du patrimoine.
Créer une marque : My Mont
My Mont a été pensée comme une marque autonome, distincte pour le public. Son identité visuelle et éditoriale s’affranchit des codes institutionnels pour proposer un regard plus personnel et sensible sur le Mont-Saint-Michel. Le nom invite à l’appropriation, à une expérience singulière, vécue à son rythme, au-delà de la simple visite touristique.
Imaginer un site « destination »
My Mont s’impose comme un site destination immersif. Il met en lumière hôtels, restaurants, boutiques, musées et lieux emblématiques du Mont, dans une logique de découverte progressive. Le webdesign organique, inspiré par l’eau et le paysage, accompagne une navigation intuitive, pensée pour susciter l’envie, la projection et l’exploration.
Uchéal
Hôtel de la Mer
