Nous avons d’abord redéfini les fondements de Lina’s à travers une plateforme de marque complète. Positionnement, brand voice, tone of voice, charte graphique et matrices de storytelling saisonnières ont été pensés pour structurer durablement l’expression de la marque. Ce travail permet à Lina’s de disposer d’un cadre clair, capable d’accompagner ses temps forts, l’évolution de ses menus et la cohérence de ses prises de parole tout au long de l’année.
Marketing 360 Lina's
Réinventer une icône pour lui redonner de l’élan
La marque
Lina’s
Les services
Stratégie de marque, concept créatif, brand voice, réseaux sociaux, shooting, site web
Visiter
Lina's
Contexte & brief
Réaffirmer l’identité de Lina’s pour accompagner son redéploiement
Lina’s fait partie de ces marques qui ont durablement marqué leur marché. Née en 1989, l’enseigne s’est imposée comme une référence de la sandwicherie avant de connaître, au fil du temps, un essoufflement de son image et de son expression.
L’enjeu n’était donc pas de lancer une nouvelle marque, mais de redonner souffle, cohérence et désirabilité à une enseigne déjà installée. Il fallait repenser ses fondements, redéfinir sa voix, structurer ses codes et construire des outils capables d’accompagner sa renaissance dans la durée.
Notre mission a consisté à porter ce redéploiement de bout en bout, à travers une approche de marketing 360, de la stratégie de marque à ses activations concrètes, en France d’abord, puis dans une logique de déploiement international.
Redéfinir les fondements de la marque
Redonner à la marque une voix, un ton et une direction
La première étape consistait à redonner à Lina’s un territoire de marque lisible, désirable et activable. Nous avons travaillé une plateforme de marque complète, accompagnée d’une brand voice et d’une charte graphique, afin de clarifier son positionnement, son ton et ses codes d’expression. Ce socle stratégique devait permettre à la marque de retrouver de la cohérence, tout en s’adaptant aux nouveaux usages, aux nouvelles prises de parole et à l’évolution de son marché.
De la cohérence à chaque point de contact
Une marque pensée pour vivre de façon homogène
Au-delà de la définition stratégique, l’enjeu était d’assurer une continuité réelle entre les différents supports et moments d’expression de la marque. Site, campagnes, contenus, community management, outils internes ou prises de parole commerciales devaient parler un même langage. Cette cohérence était essentielle pour renforcer la lisibilité de Lina’s, installer une image plus contemporaine et permettre au public comme aux équipes d’identifier immédiatement ce que la marque raconte, visuellement comme éditorialement.
Poser les bases d’un développement durable
Construire une marque capable de se déployer durablement
La relance de Lina’s ne pouvait pas se limiter à une simple remise à niveau visuelle. Il fallait concevoir un cadre suffisamment solide et souple pour accompagner le développement futur de la marque. Tous les éléments redéfinis ont donc été pensés pour être déclinables, adaptables et compréhensibles sur différents marchés. L’objectif était de construire une marque capable d’exister avec la même justesse en France comme à l’international, sans perdre sa singularité ni sa force d’expression.
De la plateforme de marque à ses activations, nous avons accompagné Lina’s dans une véritable stratégie de renaissance.
Pensée comme une démarche de marketing 360, cette stratégie articule plateforme de marque, campagne de communication, site e-commerce, contenus photo et vidéo, et réseaux sociaux dans un même mouvement.
Le résultat : une marque clarifiée, réactualisée et prête à rayonner à nouveau, à l’échelle nationale comme internationale.
Stratégie globale et marketing 360
De la définition d’une stratégie de marque jusqu’à sa réalisation et son application
Pilier 1 : refonder la marque
Pilier 2 : créer une campagne durable
En parallèle, nous avons conçu une campagne de communication au long cours autour de la signature So French. Pensée pour être fraîche, actuelle et intemporelle, elle mêle avec justesse références françaises et expressions compréhensibles à l’international. Son objectif : moderniser l’image de Lina’s, lui redonner de la désirabilité et affirmer une personnalité française et reconnaissable, capable de vivre dans le temps comme sur différents marchés.
Pilier 3 : déployer la marque en digital
La nouvelle identité s’est ensuite incarnée dans un site e-commerce développé sur Shopify. Pensé comme une traduction fidèle de la stratégie de marque, le site applique avec rigueur la charte graphique, la brand voice et les codes de campagne définis en amont. Il ne s’agit pas seulement d’un outil de vente, mais d’un espace d’expression à part entière, capable de prolonger l’univers Lina’s dans une expérience digitale cohérente.
Pilier 4 : réalisation de contenus
Pour donner corps à cette renaissance, nous avons organisé deux shootings photo : un shooting lifestyle et un shooting packshot produit. Nous avons également conçu des vidéos courtes, pensées dans le prolongement de la brand voice et de la campagne. Ces contenus avaient vocation à nourrir le site, les réseaux sociaux et les prises de parole de la marque, tout en installant une image plus actuelle, plus incarnée et plus désirable.
Pilier 5 : activer la marque sur les réseaux sociaux
Enfin, nous accompagnons Lina’s dans sa stratégie social media et son community management. Les réseaux sociaux prolongent la marque au quotidien en appliquant les codes éditoriaux définis en amont et en s’appuyant sur les contenus produits lors des shootings. Ils permettent à Lina’s de faire vivre sa nouvelle identité, de renforcer sa proximité avec ses publics et d’installer progressivement une présence plus contemporaine et cohérente.
Geberit
My Mont