Une campagne de communication BtoB
La marque
Geberit
Les services
Branding, communication, studio
Contexte & brief
Affirmer la légitimité de Geberit sur le marché des WC lavants
Marque historique du sanitaire depuis 1978, Geberit dispose d’une expertise reconnue et d’un fort capital confiance. Avec AquaClean, la marque souhaite aujourd’hui renforcer sa légitimité sur le segment des WC lavants auprès des acteurs de l’hospitalité.
L’enjeu n’était pas d’entrer sur un marché perçu comme émergent, mais de faire éclore un discours capable de repositionner Geberit comme un acteur pionnier et crédible, en s’appuyant sur une vérité fondatrice : une innovation suisse, pensée, brevetée et perfectionnée depuis plus de 40 ans.
Ce que l’on associe souvent à une tendance venue d’Asie trouve en réalité ses origines en Suisse. Une innovation née de la précision, de la rigueur et d’une vision long terme : des valeurs profondément ancrées dans l’ADN Geberit.
Une idée centrale forte, sobre et assumée, permettant à Geberit AquaClean de s’exprimer avec autorité. Pas de démonstration excessive, mais une parole posée, factuelle et légitime, à l’image d’une marque qui n’a pas besoin de se justifier.
Une stratégie de marque cohérente, capable de repositionner Geberit AquaClean sur le marché des WC lavants.
La campagne renforce la légitimité de la marque, fédère les équipes internes et installe une parole durable auprès des acteurs de l’hospitality, en phase avec l’ADN et l’histoire de Geberit.
La campagne de communication installe la gamme Geberit AquaClean comme une solution légitime et crédible en parlant à la fois aux équipes commerciales internes, aux hôteliers et aux prescripteurs, dans une logique BtoB claire et structurante.
Notre stratégie de marque
Slogans, positionnement et activation de marque :
Réalisation et tournage : expérience et bénéfices clients
Le film AquaClean a été conçu comme la pièce centrale de la campagne. Le WC lavant y est présenté comme une expérience sensorielle inoubliable. À travers une narration épurée, il met en lumière les bénéfices produit appliqué à l’hospitality, tout en réaffirmant subtilement les origines suisses de la marque. Un contenu pensé autant pour l’externe que pour l’interne, servant de référence commune aux équipes commerciales et aux hôteliers.
Ligne éditoriale & réseaux sociaux
La campagne s’est prolongée sur LinkedIn à travers une ligne éditoriale BtoB précise et cohérente. Chaque prise de parole reprend les fondamentaux de la marque : rigueur, excellence, avance technologique. Des messages courts, incarnés, conçus pour nourrir la notoriété et installer Geberit AquaClean comme une évidence sur son marché.
Activation digitale
En complément, plusieurs landing pages ont été développées à destination des hôteliers et prescripteurs. Ces pages structurent le discours, valorisent les usages dans l’hospitality et facilitent la prise de contact.
My Mont
Uchéal
